IBC 2024:人工智能在媒体中的最大力量是让它看起来很正常

很难让人工智能远离新闻头条 IBC展会2024, 不是因为在新闻或产品方面有什么突破性的东西，而是因为这项技术现在是每个媒体技术对话的重要组成部分.

“这是人工智能的分水岭,——安迪·胡德, 广告集团新兴技术副总裁 WPP 他在IBC会议上说. “因为人工智能使我们组织中各个层面的人都能做他们需要做的事情.”

关于人工智能的实际和积极应用的信息——其中人类仍处于循环之中——与关于生成式人工智能影响和好莱坞罢工后果的狂热恐慌形成鲜明对比.

“人工智能是一个流行词，但它也是一种可以用来创造令人兴奋的新产品的技术,Huma Lodhi说, 首席机器学习工程师, 天空, 展示了一个人工智能驱动的体育集锦生成器，该生成器为天空电视台和康卡斯特赢得了技术艾美奖.

也就是说, 关于GenAI自动化整个流程(如脚本编写或视觉特效)的讨论很少，更不用说叙述内容了. 对算法取代工作的担忧已经转变为积极采用人工智能进行分析、后台系统和一些生产功能. 人工智能与云计算的结合，现在被视为让广播行业恢复财务平衡的绝对关键.

“人工智能就是一个例子，人类可能会因为不知道的东西而变得非常抵触派拉蒙全球执行副总裁兼首席技术官菲尔明智说. “我们的大部分时间都花在了科技相关的教育项目上. 我们甚至会坐在制作现场讨论想法，而不是试图自上而下地强迫别人.”

从左到右:Bhavik Vyas, AWS; Maninder Saini, 12个实验室; Lewis Smithingham, Monks; Richard Kerris, 英伟达; Sepi Motamedi, 英伟达

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从实验到实施

Banijay娱乐是一家总部位于法国的电视制作公司，今年的收入有望达到40亿欧元. 它与Adobe和AWS合作，对所有200个网站进行索引,它拥有超过000小时的内容，旨在加快和扩大发行版本.

“经过大量的实验, 很明显，人工智能驱动的工作流程和物流将大大节省成本，提高我们的盈利能力,首席营销官达米安·维尔(Damien Viel)说. “我们对待人工智能就像创办一家新企业一样. 我们仍然是一家创意公司，而不是一家科技公司，所以我们必须确保我们正在开发的技术能够帮助创意人员以他们一贯的方式完成他们的工作.”

类似的, 奥运会主办广播公司OBS正在利用人工智能实现“全球本地化”规模，将其直播内容剪辑并分发到数字平台，但对将人类排除在这条链之外持谨慎态度.

“今年我们本可以在巴黎使用人工智能直接向用户发布内容，但你仍然需要制衡，这只有经验丰富的编辑才能做到,克里斯·杰克逊解释道, 数字数据和分析全球主管, 奥运频道.

他警告说，你的人工智能产品能力越强，引入偏见和错误的风险就越大. “我们建立了一个编辑副驾驶，以帮助人工编辑在直接提供给最终用户之前检查输出数据.”

向我走来

人工智能被认为是解锁内容所有者档案中的IP，以及为日益个性化的媒体流切割内容的关键.

“我们正处于内容创作革命的开端,弗雷德·霍雷什说, GenAI平台人工智能战略合作主管 Bria. 从传播一个想法转变为一种模式，在这种模式中，媒体以多种不同的形式表达和表现出来.”

小组成员一致认为，消费者想要更有针对性的个性化播放列表，广播自然会演变成流媒体的“个人电视”.’

“广播、体育联盟、团队和工作室都坐在IP上，不知道该怎么做. 使用基于人工智能的元数据提取, 他们可以理解他们所拥有的，并通过定向广告和超本地化视频来获得更多.”

只有在内容所有者将其系统转移到云端的情况下，使用人工智能将内容存档从成本中心转变为利润中心才可行. 刘易斯·史密斯汉, 蒙克斯战略产业执行副总裁指出, “拥有LTO磁带档案的内容所有者将在资产货币化方面面临挑战.”

如果服务提供商能够出售个性化的内容推荐或促销，他们就有盈利的机会.

“我们很快就会看到人工智能对内容的影响，”媒体副总裁兼总经理理查德·克里斯(Richard Kerris)说 & 英伟达娱乐. “我们已经看到，在不同地区的体育赛事中，屏幕上的标志可以改变. 下一步是，人工智能将把直播中的产品植入高度本地化，精确到特定的地理区域和特定的产品.”

没有标准和指导方针

对于一项具有人工智能潜力但在实施保障措施和监管行业方面缺乏先例的技术，人们仍然感到担忧, 我们在IBC被告知, 得到了这个.

SMPTE总裁雷纳德·詹金斯(Renard Jenkins)谈到了人工智能在美国的许多“软部署”&SMPTE正在与工作室合作, 内容所有者和供应商围绕人工智能实施的教育.

“技术的发展速度超出了我们的能力，所以我们正在与社区合作，了解他们正在计划和发布什么. 人工智能是我们设计方式的根本性改变, 我们使用什么以及如何将其集成到我们的个人流程中. 在人工智能时代，我们必须有护栏，这就是政策和标准变得极其重要的地方.”

随着欧盟人工智能法案的生效, 欧洲广播联盟的一位高级政策顾问告诉IBC，与人工智能开发者的合作仍在进行中，这意味着内容创作者的保护和报酬问题尚未解决.

“我们希望与人工智能提供商进行全面讨论，为我们的成员提供谈判杠杆，以换取使用他们的内容,弗朗索瓦·拉瓦说. “我们的目标是给予会员控制权.”

A word of warning came from Juan Reyes of the Tech Align Group; “AI is in every room and every panel here at IBC but there is no standard and no guideline. 工作室担心自己的IP会被其他工作室或内容创造者工作室抢走，因为他们的IP没有在AI系统中被追踪或记录.”